REKLAMA [NIE]ODPOWIEDZIALNA SPOŁECZNIE

Zapraszamy serdecznie do udziału w konferencji która odbędzie się 26 lutego 2018 r. w Warszawie przy ulicy Brackiej 25 w Domu Towarowym Bracia Jabłkowscy – Marzyciele i Rzemieślnicy. Konfernecja poświęcona będzie odpowiedzialności społecznej reklamy, prezentować będzie między innymi zasady wykorzystania symboli patriotycznych w przekazach marketingowych oraz przykłady z orzecznictwa sądów polskich i zagranicznych w kontekście dyskryminacji w przekazach reklamowych. Konferencja rozpoczyna się od godziny 9:30 a kończy o godzinie 14:00.

Efekty szkolenia:

Po szkoleniu uczestnicy będą:
# Wiedzieli, które zapisy prawne i pozaprawne zbiory norm regulują reklamę w Polsce
# Potrafili wskazać najczęstsze błędy popełniane w przekazach reklamowych, szczególnie w obszarze dyskryminacji i wykorzystania symboli patriotycznych, postaci i wydarzeń historycznych
# Umieli dbać o najwyższy standard reklam oraz zapobiegać wpadkom i błędom jeszcze przed publikacją przekazu reklamowego

 

PROGRAM KONFERENCJI

9:00-9:30 – Rejestracja

9:30-9:40 – Wprowadzenie: Jacek Barankiewicz, Prezes Zarządu Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy

Zapraszamy Państwa do dyskusji na temat odpowiedzialności społecznej twórców i osób decydujących o kształcie reklamy i komunikacji marketingowej w kontekście treści dyskryminujących ze względu na płeć, rasę, przekonania religijne, narodowość oraz wykorzystania w przekazach marketingowych symboli patriotycznych, postaci historycznych i informacji o wydarzeniach historycznych.

9:40-10:30 – Prawne aspekty reklamy: mec. Piotr Zawadzki / Kancelaria Bird and Bird

Jak prawo reguluje reklamę w przepisach ogólnych i szczegółowych przepisach branżowych? Jakie są reguły odsyłające do pozaprawnych systemów, takich jak samoregulacja? Jaką rolę pełnią organizacje branżowe w kształtowaniu prawa reklamy? Odpowiem na te i inne pytania, prezentując również wybrane przykłady z orzecznictwa sądów polskich i zagranicznych w kontekście dyskryminacji w przekazach reklamowych oraz zasady wykorzystania symboli patriotycznych w przekazach marketingowych.

10:30-11:40 – Wrażliwość społeczna Polaków w zakresie symboli patriotycznych i wydarzeń historycznych oraz treści dyskryminujących – trendy: dr Xymena Bukowska, dr Roland Zarzycki / Collegium Civitas

Mówiąc o społecznej (nie)odpowiedzialności reklamy, przedstawimy podstawowe mechanizmy rządzące naszą percepcją reklamy oraz kształtowaniem naszego postrzegania świata przez reklamę. Powiemy, dlaczego reklama jest ojcem post-prawdy. Pokażemy, jak odróżnić wulgarną przemoc języka od subtelnej manipulacji stereotypami. Powiemy wreszcie, jak najlepiej przekonać samych siebie, że to wszystko nie jest naszą winą.

11:40-12:00 – przerwa kawowa

12:00-12:50 – Normy Kodeksu Etyki Reklamy oraz praktyka orzecznicza Komisji Etyki Reklamy: Magdalena Czaja, Andrzej Garapich / KER

W skład Komisji Etyki Reklamy wchodzi 30 arbitrów powoływanych przez przedstawicieli trzech środowisk związanych z reklamą: reklamodawców, media oraz agencje reklamowe. To KER rozstrzyga o zgodności przekazów reklamowych z Kodeksem Etyki Reklamy. W samym 2017 roku do oceny KER wpłynęło blisko 250 skarg. Opowiemy, jakich było najwięcej oraz które okazały się najtrudniejsze.

12:50-13:30 – Procedury i narzędzia samoregulacji, usługa Copy Advice: Zbigniew Gajewski, Konrad Drozdowski / Rada Reklamy

Misją Rady Reklamy jest dbanie o to, by przekaz reklamowy, bez względu na to gdzie się pojawia, był uczciwy oraz zgodny ze standardami określonymi przez Kodeks Etyki Reklamy. Opowiemy o tym, jak dbać o najwyższy standard reklam oraz jak zapobiegać wpadkom, błędom i gdzie szukać rady.

13:30-13:40 – Podsumowanie: Zbigniew Gajewski, dyrektor generalny Związku Stowarzyszeń Rady Reklamy

13:40-14:00 – Lunch, rozmowy kuluarowe

Zapraszamy do odwiedzenia strony :
https://www.radareklamy.pl/szkolenia

Powrót do listy wpisów