Jesteś tutaj Artykuły Bilbord – zalety i wady nośnika reklamowego

Bilbord – zalety i wady nośnika reklamowego

Bilbord jest bardzo popularnym, chętnie wykorzystywanym środkiem reklamy, co świadczy o jego zaletach. Jednak jak wszystko, ma też swoje wady. Z biegiem czasu i dynamicznie zmieniającymi się technologiami, bezkonkurencyjny niegdyś nośnik reklamy może wydawać się nieco mniej atrakcyjny. Jednak nie oznacza to, że jest mniej skuteczny. Jego zalety sprawiają, że to wciąż jeden z najbardziej popularnych nośników reklamowych w Polsce.

 

Tablice reklamowe są idealne do publicznego kreowania wizerunku firmy, przedsiębiorstwa czy też usług. Dzięki różnorodności rodzajów, lokalizacji i co za tym idzie cen bilbordów, jest to nośnik reklamowy, na który mogą sobie pozwolić nawet małe firmy. Za ich pomocą można dostosować zasięg kampanii do naszych potrzeb i zamierzeń, a także zasobności naszego budżetu – można umieścić jeden plakat reklamując własną działalność lokalnie, lub kilka w różnych miastach, na terenie województwa, czy nawet kraju, w zależności od tego jaki rodzaj działalności prowadzimy i do jakiego rodzaju klienta, kierujemy naszą ofertę.

Zalety bilbordów

Niskie nakłady finansowe

Koszty wynajęcia i wyklejenia standardowego bilbordu nieoświetlonego (5,04 x 2,38 m) oraz druk plakatu plus ewentualnie projekt, nie są wysokie w porównaniu z innymi nośnikami podobnego
typu i o podobnym oddziaływaniu. Za całkowity koszt miesięczny, w którego w skład wchodzi wynajęcie tablicy, druk plakatu i wyklejenie bilbordu można zapłacić od 800 do 1200 zł (26-40 zł
za dzień). W porównaniu z ceną reklamy umieszczonej na telebimie lub podświetlanej LED różnica jest ogromna. W porównaniu z innymi formami promocji, np. pozornie tanimi ulotkami, bilbord również wypada lepiej cenowo. Koszt wydruku ulotki to ok 10 groszy, dodatkowo należy opłacić osobę która ulotki będzie rozdawać. W porównaniu z przybliżonym miesięcznym kosztem dla bilbordu, na pewno koszt dzienny tego rodzaju promocji nie będzie tańszy niż 30 zł za dzień. Nawet gdybyśmy chcieli sami to robić, to nie będziemy pracować 24 godziny 7 dni w tygodniu, tak jak dobrze widoczny bilbord. Ponadto ulotki przechodnie biorą niechętnie, często są wyrzucane zaraz po odebraniu. Dobrze widoczna tablica reklamowa, nawet najzwyklejsza, nieoświetlona mijana codziennie przez trzy tysiące lub więcej osób (w zależności od lokalizacji tablicy reklamowej) i odbierana mimo woli przechodnia kilkadziesiąt razy jest znacznie bardziej efektywna.

Wysoka oglądalność

Czy chcemy, czy nie zapamiętujemy mijane reklamy, które towarzyszą nam codziennie – w drodze do pracy, szkoły czy też sklepu. Gdy zmienia się nadawca reklamy na bilbordzie, odruchowo zwracamy uwagę na nowy plakat. Kiedy stoimy w korku w drodze do pracy, lub czekamy na autobus rozglądamy się odbierając w mniejszym lub większym stopniu przekaz reklamowy okolicznych bilbordów. W drodze do sklepu przyciąga naszą uwagę bilbord reklamujący pewien produkt w promocyjnej cenie, dostępny w ofercie danej sieci sklepów.

Rozmiar i widoczność

Takie cechy nośników sprawiają, że są zauważalne w odległości 50-100 metrów. W czasie pokonania takiego dystansu każda przejeżdżająca lub przechodząca obok osoba zauważa daną reklamę i automatycznie odbiera jej przekaz. Reklamy wielkiego formatu zawsze umiejscowione są w miejscach o wysokim zasięgu ruchu i widoczności. Użytkownik drogi może się starać nie zwracać na nie uwagi, jednak nie zawiąże sobie oczu. W ciągu miesięcznej ekspozycji reklamy, zawsze znajdzie się moment, w którym odbiorca zacznie się rozglądać czekając na coś/ kogoś lub będzie szukać jakiegoś miejsca i mimo woli dostrzeże plakat.

Prosty przekaz

Chwytliwe hasło reklamowe i interesująca grafika oraz eksponowana nazwa firmy mogą okazać się bardziej efektywne w odbiorze przez potencjalnych klientów niż irytująca, krzykliwa i droga –
reklama telewizyjna, którą odbiorca może po prostu wyłączyć lub wyjść w czasie jej emisji. Od nośników reklamy wielkoformatowej obecnej w naszej przestrzeni publicznej nie da się uciec.
Nawet jeżeli nie zatrzymujemy się nad każdym bilbordem i nie analizujemy jego treści, to zawsze w jego przekaz jest w jakimś stopniu odbierany przez mijające go osoby. W dobie internetu
wystarczy jasno przekazana informacja o usłudze i nazwie firmy opatrzona ciekawą grafiką, aby w razie wytworzenia pożądanej potrzeby potencjalny klient przypomniał sobie nazwę firmy i znalazł
jej dane w internecie.

Czas ekspozycji

Tablicę reklamową wynajmuje się zazwyczaj na okres miesiąca. Spotyka się też terminy dwutygodniowe, jak również kilku miesięczne, a nawet półroczne i roczne. Im dłuższy termin tym niższe koszty – nie ma konieczności zmiany plakatu i pokrywania kosztów wyklejania, dodatkowo dłuższy okres wynajmu to automatycznie lepsza oferta cenowa. Taki nośnik może pracować 24 godziny na dobę bez przerwy. Umiejscowiony w miejscu wzmożonego ruchu, dobrze oświetlonym (latarnie przy drodze) lub z własnym oświetleniem, będzie przynosić korzyści nawet nocą.

Neutralność

Odbiorcy zazwyczaj podchodzą niechętnie do tych reklam, które wychodzą im naprzeciw, próbują nawiązać kontakt bezpośredni – chyba, że w grę wchodzi jakiś gadżet. Wielki, dobrze widoczny z
daleka format, umiejscowiony w miejscu częstego ruchu – przy drogach, przystankach, supermarketach – nie narzuca się odbiorcy, nie zakłóca czynności wykonywanych przez niego w
danym momencie. Mimo to jest przez niego zauważalny.

Łatwość aktualizacji informacji

Zmiana plakatu, albo animacji na tradycyjnym lub elektronicznym bilbordzie i zaktualizować informacje o produktach lub usługach danej firmy. Daje to też możliwość zastosowania tzw. puenty
– kiedy najpierw umieszczamy na tablicy plakat z jakimś intrygującym napisem lub grafiką, a po jakimś czasie zastępujemy go innym plakatem, który wyjaśnia sens pierwszego.

Wady bilbordów

Chaos informacyjny

Natłok reklam i umieszczanie ich obok siebie wprowadza chaos informacyjny – często zdarza się, że w miejscach wzmożonego ruchu, w centrach czy wlotach miast spotyka się zbyt dużą ilość
nośników wielkoformatowych. Trudniej wtedy wyróżnić własną reklamę, szczególnie, gdy nie stać nas na nośniki lepszej jakości, oświetlone, na solidniejszych konstrukcjach, o lepszej widoczności.
Negatywny wpływ na lokalny krajobraz.

Reklama zewnętrzna jest coraz częściej krytykowana za zaburzanie harmonii lokalnego krajobrazu. Wielkie bilbordy niejednokrotnie zasłaniają zabytki architektury i wpływają negatywnie na naturalną estetykę miasta. Umieszczanie psującej krajobraz miasta, zbyt krzykliwej reklamy, może mieć negatywne skutki. Choć zostanie zauważona, potencjalny klient może zrazić się do danej marki nawet jeżeli produkty lub usługi oferowane są bardzo atrakcyjne, gdyż podświadomie będzie kojarzyć ją z negatywnym skutkiem reklamy w ogóle, którym jest niewłaściwe dostosowanie się do otoczenia. Dlatego umieszczając reklamę w takich miejscach, należy zastanowić się, czy oferowane przez nas produkty nie konfliktują ze specyfiką otoczenia oraz czy projekt reklamowy jest stosowny dla danego miejsca.

Wandalizm

Zwykłe bilbordy w formie nisko osadzonej tablicy reklamowej mogą być obiektami ataków wandalizmu.

Odwracanie uwagi kierowców

Kontrowersje wywołuje ustawianie reklam w bliskim sąsiedztwie dróg, co może odwrócić uwagę kierowców, zmniejszać widoczność znaków drogowych. W przyszłości może to nieść również konsekwencje prawne dla inwestorów, gdyż polskie prawo zaczyna się zmieniać dostosowując się do zagadnień reklamy zewnętrznej. Uczestnicy wypadku mogą wystąpić na drogę sądową, chcąc uzyskać odszkodowanie od nadawcy niebezpiecznej reklamy, która może oślepiać kierowców, ograniczać widoczność, zasłaniać lub minimalizować widoczność znaków drogowych. Nie zawsze zgodnie z prawem okolicznych mieszkańców
Umieszczanie reklam świetlnych w pobliżu zabudowań domowych, które utrudniają mieszkańcom nocny spoczynek oraz umieszczanie wielkoformatowych reklam, które ograniczają dostęp dziennego światła słonecznego może mieć negatywne skutki przez wzgląd na krytykę otoczenia, a nawet mogą nieść za sobą konsekwencje prawne. Zgodnie z §14a w rozporządzeniu Ministra Spraw Wewnętrznych i Administracji z dnia 16 sierpnia 1999 roku w sprawie warunków technicznych użytkowania budynków mieszkalnych – reklama nie może ograniczać dostępu do światła dziennego lokatorom budynku mieszkalnego, na którym zostanie umieszczona reklama. Nawet jeżeli podpiszemy umowę z administracją budynku, to może okazać się, że lokatorzy mieszkań własnościowych wejdą na drogę sądową z nadawcą reklamy. Pomijając konsekwencje prawno – finansowe, jeżeli informacja trafi do mediów, może się odbić negatywnie na wizerunku marki.

Kwestie ekologiczne

Sprzeciw budzą też kwestie ochrony środowiska. Dodatkowe elementy oświetlenia wpływają na zwiększenie zużycia energii elektrycznej w miastach, w których stanowi to spory problem. Ekrany typu LED powodują tak zwane zanieczyszczenie światłem nocnego nieba. Istnieją specjalne organizacje walczące z tym problemem – International Dark-Sky Association, a w Polsce Program Ciemne Niebo. Dodatkowo, do produkcji reklam wykorzystuje się chemikalia. Nawet jeżeli nasza reklama będzie legalna, możemy stać się obiektem ataku grup związanych z ochroną środowiska.

Powrót do listy wpisów

O nas

Serwis bilbordy.info powstał z myślą o wszystkich osobach zainteresowanych reklamą zewnętrzną w Polsce.

Daje możliwość promocji własnych nośników jak również skupia aktualne informacje o rynku reklamy i przepisach prawa.

Stwórz swój bilbord
w 3 prostych krokach

1. Załóż konto
2. Dodaj dane nośnika i adres
3. Dodaj zdjęcia

Gotowe!

Lista polubionych obiektów

Brak polubionych obiektów