Historia bilbordów na świecie

Historia bilbordów wiąże się w reklamą.

Autorzy książki Reklama według Ottona Kleppnera podają, że historia reklamy ma 7000 lat, a potwierdzona sięga 5000 lat wstecz. Wśród najstarszych reklam należy wymienić babilońską tabliczkę glinianą z około 3000 roku p.n.e., która zawiera informacje o sprzedawcy maści, pisarzu oraz szewcu. Za pomocą kamiennych, terakotowych i malowanych szyldów, Rzymianie reklamowali sprzedawane w danym miejscu towary, a także tawerny, w których podróżni mogli się zatrzymać. Ta forma reklamy – reklama zewnętrzna przetrwała i cieszy się popularnością do dziś. Jednym z najbardziej popularnych form reklamy zewnętrznej jest bilbord. Reklama kojarzy się głównie z kulturą konsumpcyjną, czasami współczesnymi. Istotnie to obecne czasy, w których następuje szybki rozwój technologii, dają nowe możliwości, które wpływają na nowe formy reklamy.

 

Historia bilbordu przypominającego swą formą współczesny plakat wielkoformatowy mocowany na tablicy lub do ściany budynku, sięga XIX wieku

. Choć moment wynalezienia druku datowany na  1450 rok ma istotne znaczenie dla wielu form drukowanych, to daty jego wynalezienia nie można łączyć bezpośrednio z rozwojem reklamy w formie drukowanej, gdyż druk był wtedy bardzo drogi i wynalazek służył głównie do przedruku ksiąg, biblii. Bezpośredni wpływ na rozwój plakatu reklamowego, na bazie którego powstał bilbord, miał dopiero wynalazek litografii, dopracowany 1796 roku. Wynalazek ten pozwolił na obniżenie cen i szerszą produkcję plakatów reklamowych. Jednak plakaty te miały bardzo poważną wadę – były nietrwałe i szybko niszczyły się pod wpływem warunków atmosferycznych. W ciągu kolejnych lat, w punktach o dużym natężeniu ruchu zaczęto budować specjalne konstrukcje dla plakatów reklamowych.

 

Pierwszy bilbord wielkiego formatu powstał w Nowym Jorku w 1835 roku.

Jego rozmiar przekraczał 50 stóp kwadratowych, co odpowiada powierzchni 4,65 metra kwadratowego. W połowie lat 60 XIX wieku, w Ameryce powstało wiele firm zajmujących się wynajmowaniem powierzchni na potrzeby reklamy zewnętrznej. Z czasem wzrosła potrzeba stworzenia organizacji, która by dbała o prawa tych firm. I tak w 1872 roku powstało międzynarodowe stowarzyszenie zrzeszające firmy związane z reklamą zewnętrzną, o nazwie The International billboards Poster Association of North America, które działa do dziś pod nazwą Outdoor Advertising Association of America. W 1900 roku wprowadzono standaryzację bilbordów. Wzrost konkurencji wymusił na firmach zajmujących się reklamą zmianę podejścia do klienta oraz sposobu jego postrzegania. Chęć zrozumienia potrzeb i wyborów konsumenckich doprowadziła to prowadzenia badań rynku, statystyk i ankiet. W związku z tym w 1934 roku powstało biuro monitorujące ruch uliczny o nazwie Traffic Audit Bureau (TAB). Instytucja zbierała dane pozwalające na ocenę postrzegalności reklamy zewnętrznej. Firmy trudniące się reklamą zaczęły szukać odpowiednich rynków zbytu i wychodzić z ofertą naprzeciw potencjalnym klientom.*

 

Dziś reklama zewnętrzna zmienia się bardzo szybko

. Od popularnej od wielu lat formy plakatu i bilbordu, po nowoczesne citylighty, telebimy, interaktywne bilbordy LEDowe i inne niezwykłe pomysły, mające na celu zwrócenie uwagi przechodniów, jak i potencjalnych klientów. Regularnie prowadzone badania nad reklamą zewnętrzną dowodzą jej efektywności oraz istotności w wykorzystywaniu jej w kampaniach reklamowych i tym samym ukazują, że mimo funkcjonowania reklamy w niezwykle atrakcyjnej formie w innych mediach, takich jak telewizja, radio, internet, to reklama zewnętrzna, znana od tysięcy lat, ma nadal dominujące znaczenie na rynku reklamowym.

 

* – Outdoor Advertising Association of America, History of OOH, http://www.porteradvertising.com/about.html [dostęp 04.03.2015]

Powrót do listy wpisów